Ce înseamnă “Comparative Influence”?

“Comparative Influence” în Dicționarul Marketing

  • Unul dintre cele trei tipuri de influenta exercitata asupra consumatorilor (impreuna cu influenta informationala si influenta normativa) de catre grupurile de referinta; influenta comparativa apare cand grupul de referinta furnizeaza metode prin care consumatorul sa poata compara credintele sale, atitudinile si comportamentul sau. Influenta comparativa este cu atat mai mare cu cat exista o similaritate mai mare intre opiniile cnsumatorului si cele ale grupului de referinta. Vezi Reference Group (grup de referinta); Informative Influence (influenta informativa); Normative Influence (influenta normativa).